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Marken-DNA

Die Marken-DNA ist die Summe aller Werte einer Marke und meist tief verwurzelt im Ursprung und in der Entstehungsgeschichte. Sie sollte möglichst mit einem Begriff, maximal mit einem Satz, auf den Punkt zu bringen sein. Das Führen einer erfolgreichen Marke setzt voraus, dass die Marken-DNA in allen Brand Touchpoints erkennbar und spürbar ist. Denn sie schafft eine klare Identität, die insbesondere für Mitarbeiter:innen und Markenbotschafter:innen eine zentrale Rolle spielt.

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