Markenbindung

Die Markenbindung erfasst den Aspekt der emotionalen Bindung an die Marke. Markenbindung kann man auch zu Marken besitzen, die man selbst nicht nutzt, sondern lediglich durch die reale oder mediale Umwelt wahrnimmt. Beispiel: Ferrari-Fans besitzen eine starke Markenbindung, aber sind nicht unbedingt Eigentümer eines Ferraris.