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Markenstrategie

Als Markenstrategie definiert man langfristige Pläne und Maßnahmen zur Erreichung der Markenziele. Bevor die Verantwortlichen eine Markenstrategie festgelegen, sind wichtige strategische Entscheidungen im Vorfeld zu treffen. Welches Profil soll die Marke erlangen und wie kann sie sich von den Wettbewerbern abgrenzen? Welche Assoziationen können bei der Zielgruppe erzeugt werden? Jede Marke hat für seine Produkte/Dienstleistungen unterschiedliche Markenstrategien. Man unterscheidet hier zwischen Einzelmarken-, Mehrmarken-, Familienmarken- und Dachmarkenstrategien, welche später in operative Marketingmaßnahmen in der Preis-, Produkt-, Distributions- und Kommunikationspolitik heruntergebrochen werden.