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Markenidentität

Markenidentität versteht man als vorgegebenes Selbstbild/Soll-Image der Marke, das nach innen und außen dargestellt und umgesetzt werden soll. Dazu gehören Markenkern, Kompetenz der Marke (Hauptnutzen für den Verbraucher etc.) und das Motto (prägnante Aussagen).