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Brand Guide

Ein Brand-Guide, auch als Corporate Design Manual, Brand Guideline und Brand Styleguide bezeichnet, definiert und dokumentiert verbindlich sämtliche Elemente einer Brand bzw. einer Marke im Kontext der Markenpersönlichkeit. Mit dem Brand Guide als Marketing-Tool kontrollieren die Unternehmen die Wiedererkennbarkeit ihrer Brands.

Um das zu sichern, müssen im Brand-Guide sogenannte „Brand Assets“ wie Logo, Farben, Bilder, Icons, Schriftarten, Jingles usw. und Regeln zu deren Gestaltung beschrieben werden. Auch die Vision, die Mission, die Zielgruppe, die DNA der Marke und ihre Kernwerte kommen im Brand-Guide unbedingt zur Sprache. Außerdem gehen die Unternehmen möglichst auf alle medialen Anwendungsbereiche ein.