Brand Management

Brand Management ist ein umfassendes, regelmäßiges Management aller mit der Marke zusammenhängender Aktivitäten. Das betrifft alle Prozesse des Lebenszyklus einer Marke, einschließlich aller Phasen der Entstehung bis hin zur fortlaufenden Evolution. Dieser Managementprozess beinhaltet die Anwendung von Marketingtechniken, um die Nutzung und Wahrnehmung durch Verbraucher:innen zu maximieren. Mit anderen Worten handelt es sich um einen multifunktionalen Prozess, der in den Abläufen eines Unternehmens eine wichtige Rolle spielt. Die Steigerung des Markenwerts ist eines der Hauptziele des Brand Managements.