Marken-Assets

Als Marken-Assets bezeichnet man alle Elemente wie Farben, Logos, Slogans oder Schriftarten, über die eine Marke eindeutig wiedererkannt wird. Diese Bestandteile betrachtet man erst dann als Marken-Assets, wenn die Kunden sie mit einer bestimmten Marke vollständig und nicht nur teilweise assoziieren können. Führt dabei ein Element die Zielgruppe zu einer anderen Marke, handelt es sich nicht um einen Marken-Asset.