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Brand

Viele von uns können sich unter dem Begriff Marke (Englisch: Brand) etwas vorstellen. In erster Linie löst eine Brand bei Verbraucher:innen bestimmte Assoziationen aus, wenn sie einem Produkt oder einem Unternehmen begegnen. Klassischerweise definiert sich eine Marke über die Gesamtheit von Assoziationen, Meinungen, Gefühlen, Wahrnehmungen und sogar Werten eines Produkts oder einer Dienstleistung.

Die wichtigsten Bestandteile einer Marke sind:

  • visuelle Komponenten (Logo, Markenzeichen, Farben und Schriftarten im Corporate Design)
  • verbale Komponenten (Name, Legende oder Slogan)
  • ideologische Komponenten (Idee und Präsentation der Marke)

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