Konsistenz und Marke
Stimmige Erscheinungsbilder entwerfen und managen
Unternehmen wie Apple oder Coca Cola zeigen, dass sich eine stimmig geführte Marke bezahlt macht. Dabei ist konsistente oder auch kohärente Kommunikation der versteckte Hebel für effizienten Markenaufbau.
Denn erzählt ein Unternehmen vom Messestand über Geschäftsbericht bis hin zur LinkedIn-Kampagne eine stringente Geschichte, wirkt sie überzeugend. Widerspricht sich die Kommunikation, fällt die kommunikative Wirkung der einzelnen Touchpoints in sich zusammen.
Viele Betrachtungen zu diesem Thema enden an dieser Stelle, aber mit der oberflächlichen Forderung “Sei konsistent” ist es noch lange nicht getan.
Denn Konsistenz in der Praxis durchzusetzen, ist alles andere als trivial. Wir haben dem Thema eine ganze Artikelserie gewidmet, um Brand Managern und Corporate-Design-Verantwortlichen eine umfassende Hilfestellung zu geben, die Kommunikation ihrer Marke zusammenzuführen.
