T Business
T Business ist die Geschäftskunden-Sparte der Deutschen Telekom – präsent in vielen Märkten, auf vielen Kanälen, mit einer Vielzahl an Inhalten. Diese Vielfalt führte zu einem unklaren Bild: uneinheitliche Marketingmaterialien, fehlende Wiedererkennbarkeit, wenig Sichtbarkeit im Kontext der Marke Telekom.
Gemeinsam mit der Telekom haben wir eine Grundlage geschaffen, um T Business europaweit einheitlich, verständlich und überzeugend zu positionieren – aufbauend auf dem bestehenden Liquid Brand Design.
Dazu entwickelten wir ein Toolkit, mit dem Marketing-Verantwortliche in den Ländern einheitlich, wirkungsvoll und markenkonform kommunizieren können.
Von der Strategie zum Kommunikationssystem
Aufgabe
Unsere Aufgabe war, die Rolle von T Business innerhalb der Marke Telekom zu schärfen und ein visuelles System entwickeln, das diese Rolle konsequent sichtbar macht. Dafür haben wir bestehende Materialien analysiert, strukturelle Inkonsistenzen identifiziert und ein konsistentes Kommunikationssystem aufgebaut – mit einem klaren Fokus auf den B2B-Kontext.
Entstanden ist ein umfassendes Toolkit, das auf allen Touchpoints für Wiedererkennbarkeit sorgt: ein strategisch fundiertes Designsystem, modulare Templates, markengerechte Assets und eine kommunikative Guideline.
Strategie sichtbar machen
Idee
Um die strategischen Geschäftsfelder von T Business sichtbar zu machen, entwickelten wir abstrakte Hintergrundmotive – von Connectivity über Cloud und Security bis hin zu IoT und digitalen Lösungen. Diese Motive werden stets mit der Markenfarbe Magenta kombiniert. So kommuniziert jedes Layout klar den Absender: Telekom.
Erfolgreicher Rollout im gesamten Konzern
Implementierung
Zum Launch haben wir 180 Mitarbeitende in einem groß angelegten Online-Workshop geschult – mit dem Ziel, nicht nur die Anwendung verständlich zu machen, sondern ein gemeinsames Verständnis für die neue Rolle und Gestaltung von T Business zu schaffen. Die Assets und Guidelines wurden in das Telekom Brand Portal integriert und stehen konzernweit allen Teams zur Verfügung.
Fazit
Mehr Konsistenz, mehr Sichtbarkeit, mehr Effizienz in der Kommunikation – für ein starkes T Business innerhalb der Marke Telekom.
