Infineon
Halbleiter als Innovationstreiber
Über Infineon
Die Infineon Technologies AG ist ein global führender Halbleiterhersteller. Bei zwei globalen Mega-Trends spielen Halbleiter eine essenzielle Rolle: Die Umstellung auf erneuerbare Energien sowie die digitale Transformation aller Lebensbereiche. Infineon ist dabei ein weltweit führender Hersteller und bietet innovative Lösungen für umweltfreundliche Energie, sichere Mobilität und intelligente IoT-Anwendungen.
58.600
Mitarbeitende weltweit (2023)
16,3
Milliarden Euro Umsatz (2023)
Zahlen und Fakten zur Brand Evolution
01
Team, partnerschaftlich mit Infineon- und Radikant-Kolleg:innen besetzt
09
Monate von Projektstart bis Launch
22
feste und freie Radikant:innen involviert: Brand Strategy, Corporate Design, UX- und UI-Design, Text, Redaktion, 3D- und Motion-Design, Projektmanagement
40
Brand Guidelines
1.800
Icons im neuen Stil
100%
im Zeitplan
Von der Vision zur Marke
Strategie
Auf Basis der unternehmensstrategischen Ausrichtung übersetzten wir Markenziele und Markenstory in konkrete Gestaltungselemente.
Das Herzstück des Markenauftritts ist das Brand Key Visual, das die Leitmotive der Vision miteinander verbindet: Driving Decarbonization and Digitalization. Together.
Von Marke zu Kommunikation
Strategie
Eine zentrale Herausforderung bei Markenprozessen ist es, die übergreifende Idee in konkrete Gestaltung und Kommunikation zu übersetzen, sodass sie konsistent in den verschiedensten Touchpoints und Kontexten wieder auftaucht.
Um dies für die Mitarbeiter des Unternehmens und die Agenturen zu vereinfachen, definierten wir Richtlinien und Prinzipien, wie sich die Marke konkret in Corporate Design, Kommunikation und Erlebnisdimensionen (wie Live, Motion und Digital) manifestieren lässt.
Brand Design Evolution
Design
Das bisherige Corporate Design umfasste zwölf Markenfarben plus Abstufungen und ein sehr offenes Regelsystem. Das führte zu einer hohen Inkonsistenz, die speziell im Außenauftritt die Wiedererkennbarkeit erschwerte.
Wir untersuchten den Markt und identifizierten die passende Markenfarbe, die Infineon – zusammen mit den weiteren Markenelementen – visuell klar vom Wettbewerb abgrenzt.
Durch Farbe und das einfache Gestaltungsprinzip „Crystal Shape“ ist Infineon auf den ersten Blick eindeutig von den Wettbewerbern zu unterscheiden. Die Markenvision (Digitalisierung und Dekarbonisierung) wird durch die Markenelemente, insbesondere die Bildsprache, als klare Botschaft kommuniziert.
Digital First Design
Insbesondere legten wir Wert darauf, das Brand Design für die digitalen Touchpoints zu optimieren und Nutzer- wie Markenperspektive zu vereinen. Ein besonderes Augenmerk legten wir auf die Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit, inklusive der Einhaltung von WCAG-Standards zur Barrierearmut.
Wir haben das gesamte Marken-Icon-Set neu gestaltet. Zudem haben wir das Look-and-Feel der 3D-Renderings und Grafiken weiterentwickelt, um die verschiedenen Technologien in einem einheitlichen Stil darzustellen.
Unsere Illustrationsbibliothek ermöglicht es, komplexe Sachverhalte vereinfacht darzustellen. Auch hier wirken einerseits die Markenfarbe sowie andererseits der reduzierte, klare Stil, der sich in allen Markenassets wiederfindet.
Die Marke für alle verständlich machen
Brand Implementation
Damit alle Mitarbeitenden und externen Partner die Marke und das Corporate Design in den zentralen Punkten verstehen und korrekt anwenden kann, konzipierten und gestalteten wir ein Online-Brand-Training und Trainingsmaterial.
Die Marke nutzbar machen
Brand Portal und Brand Training
Das neue Brand Portal und das Brand Training legen den Grundstein für eine effektivere und effizientere Markenkommunikation. Durch eine starke Vereinfachung der Gestaltungsprinzipien konnten wir die Anzahl der Corporate Design Guidelines halbieren. Wir managten den Relaunch des Infineon Brand Portals, konzipierten die Inhalte und gestalteten die UX sowie UI der Plattform.
Fazit
Infineon demonstriert, wie die Unternehmensstrategie durch die Integration in Markenstrategie und Corporate Design lebendig wird – und was Teamwork in der Markenführung bewegen kann!
