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Deutsche Telekom

Gemeinsam für ein Ziel – mit dem Brand Design Team

Wie lässt sich die Kohärenz für eine der wertvollsten Marken Europas gewährleisten? Indem wir partnerschaftlich und auf Augenhöhe kommunizieren.

Die Deutsche Telekom – Europas größtes Telekommunikationsunternehmen. Mit den Marken Telekom und T-Systems ist das Unternehmen auf fünf Kontinenten und in rund 50 Ländern vertreten. Der Markenwert beträgt 67,2 Milliarden US-Dollar. Damit gilt die Deutsche Telekom nicht nur als die wertvollste Marke in Europa, sondern auch weltweit als die zweitwertvollste deutsche Marke.*

Das Brand Design Team

Die Herzstücke der Marke sind die Farbe Magenta, das T Logo sowie die Schrift TeleNeo. Diese drei Marken-Assets garantieren großen Wiedererkennungswert – und dies über alle Touchpoints hinweg. Von TV-Streaming bis hin zu Business Solutions begleitet die Marke ihre Kunden in vielen Business- und Lebensbereichen. Das erfordert eine zielgruppengerechte und zugleich kohärente Kommunikation. Das Brand Design Team unterstützt Mitarbeitende und Agenturen der Telekom dabei, im Sinne der Marke zu gestalten.

Seit 2020 bieten wir First-Level-Support für alle Fragen in Bezug auf die Markenidentität der Deutschen Telekom. Das Team steht den Verantwortlichen bereits in der Konzept- sowie Layoutphase für individuelle Beratungen zur Verfügung und steuert die Genehmigungsprozesse auf der Plattform Brand Dialog. Darüber hinaus betreuen wir die Richtlinien auf der Markenplattform Brand & Design.

12.000

Projekte rund um die Gestaltung von Telekom-Kommunikation insgesamt pro Jahr

500

Telefonberatung zu Markenthemen jährlich

21.500

einzelne Markendesign-Prüfungen im Rahmen von Kampagnen & größeren Projekten im Jahr

Was wir anders machen

Flexibilität in der digitalen Kommunikation

Die Entwicklung hin zu einer pulsierenden, digitalen Welt mit immer neuen Kanälen, Formaten sowie Inhalten erfordert besondere Maßnahmen in der Kommunikation. Kohärenz tritt zunehmend an die Stelle von strikter Konsistenz. Denn es geht nicht mehr um richtig oder falsch, sondern darum, die jeweils beste Lösung für einen konkreten Kontaktpunkt zu finden.

Wiedererkennbare Markenidentität

Möglich machen das die Markenfarbe Magenta, das T Logo und die Markenschrift TeleNeo. Diese Elemente sorgen bei aller Flexibilität in der Gestaltung für eine unverwechselbare Darstellung der Telekom. Ein Team, welches das Brand Design Management steuert, muss sich heute daher als proaktiver, agiler sowie konstruktiver Begleiter von Innovations- und Kreativitätsprozessen zeigen.

Telekom's Brand Design Team: Expertise und Engagement

Unser Brand Design Team für die Telekom setzt sich aus dauerhaften Mitgliedern zusammen, die die Marke vollumfänglich betreuen. Expertinnen und Experten im Bereich Corporate Design, Sprache, UI und UX sowie 3D ergänzen das Team. So schaffen wir beides: Kohärenz und neue Impulse. 

Wir verstehen uns als vertrauensvoller Begleiter und Berater. Wir sind davon überzeugt, dass wir gemeinsam die besten Ergebnisse erzielen.

„As one of the most valuable brands in the world, we are committed to the highest levels of professionalism and expertise. This is exactly what the agency Radikant stands for. Their specialist knowledge and enormous commitment makes them a perfect fit for Deutsche Telekom.“

Alexander Engelhardt – Vice President Brand Management Deutsche Telekom

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