KVB Pro Service
Flexibel im System, stark in der Wirkung
Abrechnungen im Gesundheitswesen werden immer komplexer – und der Markt immer umkämpfter. Mit neuen Vergütungsformen wie Hybrid-DRG und einem wachsenden Wettbewerb durch private Anbieter stand die KVB einen Teil ihrer Leistungen neu zu positionieren.
Unsere Aufgabe: Eine Marke entwickeln, die das Spannungsfeld zwischen behördlicher Verlässlichkeit und modernem Service-Denken auflöst. Das Design sollte die Stärken der KVB bewahren und gleichzeitig Raum für Innovation schaffen – erkennbar eigenständig, aber klar als Teil der KVB.
Über die KVB
Deutschlands größte Kassenärztliche Vereinigung geht neue Wege
Die Kassenärztliche Vereinigung Bayerns (KVB) ist mit rund 28.000 niedergelassenen Ärzt:innen und Psychotherapeut:innen die mitgliederstärkste der 17 Kassenärztlichen Vereinigungen in Deutschland.
Sie stellt die ambulante medizinische Versorgung aller Bürgerinnen und Bürger in Bayern sicher. Neben ihren hoheitlichen Aufgaben bietet die KVB mit der neuen Marke KVB Pro Service bundesweit professionelle Abrechnungsdienstleistungen außerhalb der Regelversorgung an.
Schnittmenge aus Agilität und Verlässlichkeit
Designprinzip
Das Design basiert auf einem klaren Gestaltungsprinzip: der Schnittmenge. Diese symbolisiert die Verbindung zwischen der verlässlichen KVB und einem agilen Serviceanbieter. Das charakteristische KVB-Blau bleibt als Erkennungsmerkmal erhalten und wird durch frische Farben wie Gelb und Violett ergänzt, die für Innovation und Dynamik stehen.
Die Wortmarke nutzt bewusst den etablierten Namen "KVB", ergänzt um "Pro Service" – eine klare Positionierung als professioneller Dienstleister, der über die Grenzen Bayerns hinaus agiert.
Nutzerfreundlich und barrierefrei
Website
Die neue Website setzt das Gestaltungsprinzip konsequent um. Klare Strukturen, intuitive Navigation und das modulare Design schaffen eine optimale User Experience. Die Barrierefreiheit stand dabei von Anfang an im Fokus – alle Elemente erfüllen die WCAG-Standards.
Fazit
Mit KVB Pro Service ist es gelungen, eine Marke zu schaffen, die das Beste aus zwei Welten vereint: Die Verlässlichkeit und Kompetenz der KVB trifft auf die Agilität und Innovationskraft eines modernen Dienstleisters.
Die neue Marke positioniert die KVB als kompetenten Partner für Abrechnungsservices – nicht nur in Bayern, sondern bundesweit.
