Klosterfrau Group
Drei Nonnen, neu aufgestellt
Klosterfrau ist mehr als Melissengeist. Die Klosterfrau Group verfügt heute über verschiedene Geschäftsbereiche, internationale Märkte, ein Portfolio weit über das bekannteste Produkt hinaus.
Was fehlte: ein Corporate Design, das diese Realität abbildet. Im Vorfeld des 200-jährigen Unternehmensjubiläums 2026 sollte die Klosterfrau Group eine eigenständige visuelle Identität bekommen – strategisch geschärft und zukunftsfähig.
Unsere Aufgabe: Ein neues Logo und Corporate Design für die Klosterfrau Group entwickeln. Eine Markenarchitektur schaffen, die der Breite der Unternehmensgruppe gerecht wird. Und dem Ganzen eine visuelle Sprache geben, die progressiv auftritt, ohne die Herkunft zu vergessen.
94% Markenbekanntheit in Deutschland
Die Klosterfrau Group zählt zu den bekanntesten Marken der deutschen Gesundheitsbranche. Ein Grund mehr, das visuelle Erbe mit Sorgfalt weiterzuentwickeln statt neu zu erfinden.
Der Nonnenbogen als Fundament
Die Aufgabe war, eine Wortmarke für die Klosterfrau Group zu entwickeln, die gleichzeitig als System für Sub-Brands wie Klosterfrau Health Care funktioniert. Dazu eine strategische Entscheidung, den Nonnenbogen wieder präsenter zu machen. In den vergangenen Jahrzehnten war dieser im Unternehmensauftritt zunehmend in den Hintergrund gerückt, schlicht weil er nicht mehr zeitgemäß wirkte und insbesondere in digitalen Medien schwer nutzbar war.
Das lag an konkreten gestalterischen Problemen: Viele unterschiedliche Strichstärken liefen bei Verkleinerung für das Auge zusammen. Dazu kam eine sehr hohe Proportion, die den Einsatz in vielen Formaten erschwerte.
Wir haben den Nonnenbogen neu interpretiert, damit dieser wieder selbstbewusst eingesetzt werden kann. Schritt für Schritt haben wir das Motiv überarbeitet: Kopfformen vereinfacht und am Original ausgerichtet. Gesichtszüge weicher und fließender gemacht. Linienführung reduziert und harmonisiert.
Das Ergebnis: grafischer, klarer, in kleinen Größen deutlich besser einsetzbar und eine Prise weniger katholisch. Die Seele bleibt, die Form ist bereit für den täglichen Einsatz in digitalen und analogen Kontaktpunkten.
Eine Wortmarke mit Charakter
Ein stilisierter Spitzbogen im Buchstaben „K“ greift das Motiv des Nonnenbogens formal auf und macht die Verbindung auf den ersten Blick sichtbar. Offene Buchstabenendungen geben der Schrift eine freundliche, zugängliche Wirkung. Der Buchstabe „e“ mit seinem leicht ansteigenden Mittelstrich verleiht eine humanistisch, historische Note ohne nostalgisch zu wirken. Alle Buchstaben sind so aufeinander abgestimmt, dass ein harmonischer Gesamteindruck entsteht: traditionsreich und gleichzeitig offen.
Vom Logo zum Gestaltungssystem
Die Grafische Sprache setzt auf eine klare visuelle Hierarchie. Leuchtende Blautöne bilden die zentrale Farbwirkung und geben dem Auftritt Strahlkraft und Eigenständigkeit. Kombiniert mit einer zeitgemäßen Typografie entsteht ein Erscheinungsbild, das selbstbewusst auftritt, ohne sich erklären zu müssen.
Der Nonnenbogen wird dabei zum vielseitigen Gestaltungselement: mal in seiner kompletten Darstellung, mal als abstrahierter Spitzbogen, der Flächen, Layouts und Kompositionen prägt. So zieht sich das zentrale Motiv durch den gesamten Auftritt und schafft Wiedererkennung auf allen Ebenen, vom Geschäftsbericht bis zum Social Media Post.
„Unser Logo steht seit über 100 Jahren für Vertrauen, Beständigkeit und unsere tiefe Verbundenheit mit unserer Geschichte. Gemeinsam mit der Agentur Radikant ist es uns gelungen, dieses starke Symbol behutsam weiterzuentwickeln – modern, zukunftsfähig und zugleich mit großem Respekt vor dem, was uns geprägt hat. So verbinden wir unsere Tradition mit dem Anspruch, auch in Zukunft ein verlässlicher Partner zu bleiben.“
– Dr. Stefan Koch, CEO Klosterfrau Group
