Farben & ihre Bedeutung
Enthält KI-generierte Szenen
Rot steht für Liebe, Grün für Vernunft und Schwarz für … unsere Klimaziele?
Wer früher die Bravo gelesen hat oder heute esoterische Instagram-Reels schaut, kommt nicht daran vorbei: Farben, die ganz viel bedeuten.
Design wäre ziemlich einfach, wenn jede Farbe bedeutungstechnisch klar definiert wäre. Grün wäre z. B. nachhaltig, Rot romantisch und Schwarz edel. Wäre da nur nicht die Tatsache, dass die Grünen sich ihre Farbe ausgerechnet mit BP teilen, dass Rot für romantische Stunden und „Warnung, Lebensgefahr“ steht und Schwarz nur so lange edel ist, bis es im Bestattungskontext landet.
Trotz dieser Ambivalenzen gibt es gerade im Branding offensichtliche Assoziationen zwischen Farben und Branchen. Die Tech-Branche ist blau, Bio- und Nachhaltigkeits-Marken meist grün. Das liegt nicht daran, dass Farben inhärente Bedeutungen haben, sondern daran, dass viele Marken hier ähnliche Farben nutzen und damit die Bedeutung schaffen. Marken, die neu dazustoßen, folgen dem Status quo und verstärken diese Bedeutung. Andere Branchen nutzen wiederum die Assoziationen, um z. B. digitaler zu wirken.
Die Bedeutung von Farben ist also markengemacht. Und damit auch wichtig für eure Branche und eure Marke: Wofür steht ihr? Womit wollt ihr verbunden werden? Womit nicht? Und nutzt ihr dafür die passenden Farben – mit der passenden Bedeutung?
