Stell Dir vor, Du gibst 35 Millionen Euro für ein Redesign aus – und verlierst damit Deine Kunden.
Klingt dämlich? Genau diese Persona haben wir bei einem Großunternehmen gefunden.
Purpose? Vision? Mission? Was ist eigentlich der Unterschied? Und brauchen wir wirklich alle drei?
Wenn der Preis entscheidet, macht Eure Marke etwas falsch!
Warum ausgerechnet eure Marke? Die Antwort ist selten ein Feature.
Warum bauen wir eigentlich Ikea-Möbel auf? Freiwillig? Zum Spaß?!
Wenn der Wettbewerb groß ist, ist euer Angebot selten einzigartig. Und selbst wenn, hat es euer Wettbewerb schnell kopiert.
Marken entstehen nicht in der Strategie-Präsentation, sondern in der Umsetzung. Und da gewinnt nicht die beste Marke, sondern die, die am besten kommuniziert.
Steve Jobs, Chris Hemsworth, Mario Bart - wem würdest du deine Finanzen anvertrauen und wem Parfum abkaufen?
Wer alle ansprechen will, überzeugt niemanden. Warum jede Markenstrategie eine bewusste Entscheidung gegen Zielgruppen ist und wie ihr sie richtig trefft.
Werbung wird im Vorbeiscrollen konsumiert, das Logo geht dabei unter. Ein simpler Test zeigt, wie distinktiv eure Marke wirklich ist.
Rot steht für Liebe, Grün für Vernunft und Schwarz für … unsere Klimaziele?
Stell dir vor, du hast ein Vorstellungsgespräch, aber darfst nicht reden. Klingt komisch, nennt sich Branding. Let me explain:
Pepsi-Cola trinken und Kampfjets kaufen? Ging 1996 dank einer Pepsi-Kampagne*.
Ecce Homo kennt jeder – aber die Wenigsten wissen, wie die Story weitergeht.
Pepsi hatte zwischenzeitlich die siebtgrößte Marine der Welt!
1993 verkaufte McDonald's Burger bei 140 km/h. Nach 18 Monaten war Schluss.
Eine Teleshopping-Autorin formulierte den Standard-Call-to-Action um und brach damit einen 20 Jahre alten Verkaufsrekord. Was dahintersteckt, nutzen heute fast alle Onlineshops.
Wer durchschnittlich kommuniziert, bekommt durchschnittliche Antworten.
Steve Jobs hat schon gesagt: Menschen werden sich nicht viel über uns merken. Aber wenn selbst Milliardenkonzerne mit Milliarden-Marketing nicht gehört werden – was machen dann kleinere Marken?
