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Deutsche Telekom

Gemeinsam für ein Ziel – mit dem Brand Design Team

Wie lässt sich die Kohärenz für eine der wertvollsten Marken Europas gewährleisten? Indem wir partnerschaftlich und auf Augenhöhe kommunizieren.

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Der Auftraggeber

Die Deutsche Telekom – Europas größtes Telekommunikationsunternehmen. Mit den Marken Telekom und T-Systems ist das Unternehmen auf fünf Kontinenten und in 50 Ländern vertreten. Der Markenwert beträgt 42 Milliarden US-Dollar. Damit gilt die Deutsche Telekom nicht nur als die wertvollste Telekommunikationsmarke in Europa, sondern auch weltweit als die viertwertvollste deutsche Marke.*

Quelle: Brand Finance Global 500 2020

Das Brand Design Team

Das Herzstück der Marke Telekom ist die Farbe Magenta, die großen Wiedererkennungswert garantiert – und dies über alle Touchpoints hinweg. Von TV-Streaming bis hin zu Business Solutions begleitet die Marke ihre Kunden in vielen Business- und Lebensbereichen. Das erfordert eine zielgruppengerechte und zugleich kohärente Kommunikation. Das Brand Design Team unterstützt Mitarbeiter und Agenturen der Telekom dabei, im Sinne der Marke zu gestalten.

Seit 2020 bieten wir First-Level-Support für alle Fragen in Bezug auf die Markenidentität der Deutschen Telekom. Das Team steht den Verantwortlichen bereits in der Konzept- sowie Layoutphase für individuelle Beratungen zur Verfügung und steuert die Genehmigungsprozesse in der Plattform Brand Dialog.  Darüber hinaus betreuen wir die Guidelines auf der Markenplattform Brand & Design. 

Was wir anders machen

Die Entwicklung hin zu einer schnelllebigen, digitalen Welt mit immer neuen Kanälen, Formaten sowie Inhalten erfordert besondere Maßnahmen in der Kommunikation.  Kohärenz tritt zunehmend an die Stelle von strikter Konsistenz. Denn es geht nicht mehr um richtig oder falsch, sondern darum, die jeweils beste Lösung für einen konkreten Kontaktpunkt zu finden.

Möglich macht das die starke Markenfarbe Magenta. Sie sorgt bei aller Flexibilität in der Gestaltung zuverlässig für Wiedererkennbarkeit. Ein Team, das das Brand Design Management übernimmt, muss sich heute daher als proaktiver, agiler sowie konstruktiver Begleiter von Innovations- und Kreativitätsprozessen zeigen.

Unser Brand Design Team für die Telekom setzt sich aus dauerhaften Mitgliedern zusammen, die die Marke vollumfänglich betreuen. Experten im Bereich Corporate Design, Sprache, UI und UX sowie 3D ergänzen das Team. So schaffen wir beides: Kohärenz und neue Impulse. 

Wir verstehen uns als vertrauensvoller Begleiter und Berater. Wir sind davon überzeugt, dass wir gemeinsam die besten Ergebnisse erzielen. 

„As one of the most valuable brands in the world, we are committed to the highest levels of professionalism and expertise. This is exactly what the agency Radikant stands for. Their specialist knowledge and enormous commitment makes them a perfect fit for Deutsche Telekom.“

Alexander Engelhardt – Vice President Brand Management Deutsche Telekom

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