Purpose

Der Purpose, zu Deutsch Sinn, stellt einen Aspekt ganzheitlicher Markenentwicklung dar, der über die Jahre immer wieder große Popularität erfahren hat – unter anderem durch Simon Sinek's Golden Circle-Modell. Im Kern von Purpose steht der Anspruch, dass Unternehmen nicht nur finanziellen Erfolg, sondern Sinn in ihrer Arbeit benötigen, um nachhaltig Erfolge zu feiern. Dabei ist Purpose sowohl ein Vehikel für die externe Kommunikation, um beispielsweise mit einer inspirierenden Vision und einem idealistischen Anspruch attraktive Botschaften für Kunden und Investoren zu gestalten, als auch ein wichtiger Aspekt im Personalmanagement, um Motivation bei Mitarbeitenden und die Attraktivität im Employer Branding zu steigern. Das Gefühl, Teil einer sinnvollen Gemeinschaft zu sein und mit dem eigenen Handeln einen wertvollen Beitrag leisten zu können, schafft ein Gefühl von Purpose bei Mitarbeitenden – zum Beispiel, indem sie ökologische Produkte verkaufen. So entsteht mehr Zufriedenheit, was die Leistung erhöht und das Stresslevel reduziert.