Markenanalyse

Bei einer Markenanalyse werden zunächst die wirtschaftlichen Trends, technologischen Entwicklungen, politischen Rahmenbedingungen und gesellschaftlichen, kulturellen Trends analysiert. Danach geht es um das Umfeld einer Marke wie beispielsweise Bewerber, Kunden, Wettbewerber, Shareholder, Partner und Zulieferer. Im inneren Kreis einer Marke schaut man sich das Unternehmen und deren Produkte/Dienstleistungen an, die gewisse Überschneidungen mit dem vorher genannten Umfeld aufweisen. Außerdem wird das Markenmanagement genau unter die Lupe genommen.