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Branding

Branding kommuniziert, was ein Unternehmen ausmacht – sein Angebot, seine Vorteile, Eigenschaften, Werte, Kultur und Persönlichkeit. Es hat zum Ziel, dass sich die Brand durch das Alleinstellungsmerkmal (USP) zum Aushängeschild des Unternehmens entwickelt. Außerdem gilt es, sowohl die eigenen Dienstleistungen und Produkte vom Angebot der Wettbewerber abzugrenzen als auch diese mit konkreten visuellen und inhaltlichen Botschaften sowie Emotionen zu versehen. Für Stakeholder schafft Branding mit seinem Design und den Botschaften Orientierung, Vertrauen und kognitive Erleichterung. So lässt sich das Unternehmen besser einordnen, was wiederum Kaufentscheidungen vereinfacht und letztlich das Unternehmen stärkt. Die Stakeholder sollen die Botschaften und Emotionen jedes mal automatisch und unbewusst abrufen, wenn sie in Kontakt mit der Marke kommen.