Digital Brand Report
HR Software

Stärken und Schwächen im Onlineauftritt
von HR Software-Anbietern
Juli 2017

Die Website als zentrales Kommunikationsinstrument ist für Kunden der erste Kontaktpunkt mit dem Unternehmen. Auch komplexe Produkte können hier ausführlich vorgestellt und verkauft werden.

Vor allem für B2B-Unternehmen, die den Kunden oft zur persönlichen Kontaktaufnahme motivieren müssen, ist die Website ein wichtiges Werkzeug im Verkauf. Denn 57% des Einkaufsprozesses im B2B-Geschäft sind bereits gelaufen, wenn die Entscheider erstmals einen Vertriebsmitarbeiter kontaktieren
(Roland Berger, Die digitale Zukunft des B2B-Vertriebs, 2016).

Somit entscheidet der kommunikative Auftritt über den Verkaufserfolg.

Unsere Erfahrung zeigt, dass B2B-Unternehmen oft nicht so gut auftreten wie sie könnten. Meist sind die Produkte innovativ, der Auftritt aber langweilig und "altbacken". Um diese Hypothese konkret zu untersuchen, haben wir die HR Software-Branche einer genaueren Betrachtung unterzogen und die Ergebnisse in unserem Digital Brand Report gesammelt.



Die fünf Eigenschaften eines starken Markenauftritts 


Die Grundlage der Analyse bildet unser GRID×Framework, in dem wir fünf essentielle Eigenschaften für eine starke Marke definiert haben:

Eine starke Marke ist glaubwürdigrelevantinspirierenddifferenzierend und einfach. Anhand dieser Eigenschaften haben wir 75 Kriterien entwickelt, die mithilfe verschiedener Punkteskalen bewertet wurden.

Die Summe aller Punkte ergibt den Brand Perception Score (BPS), mit dem wir ein Ranking der zehn stärksten Markenauftritte aufgestellt haben. 


Top 3 Unternehmen 


An der Spitze unseres Rankings steht Cornerstone. Der Auftritt des US-amerikanischen Unternehmens konnte vor allem in den Bereichen glaubwürdig und inspirierend punkten. Auf dem 2. Platz befindet sich das Schweizer IT-Unternehmen Haufe-umantis, das vor allem glaubwürdig und differenziert auftrat. Platz 3 belegt ein weiteres US-Unternehmen. workday konnte sich ebenfalls glaubwürdig und differenziert präsentieren.

Im Allgemeinen zeigte sich, das viele Websites großes Verbesserungspotential aufweisen. Selbst Cornerstone konnte nur 77% der Punkte erzielen. Oft mangelt es an Verständlich- und Glaubwürdigkeit sowie einer erkennbaren Differenzierung im Vergleich zu vergleichbaren Anbietern.

Die gute Nachricht: In vielen Fällen ließe sich mit einem systematischen Prozess und kleinen Änderungen schon viel erreichen. 


Viele Unternehmen haben innovative Produkte – aber machen ihre Exzellenz im Auftritt nicht sichtbar

Der Report für alle, die ihren Auftritt stärken wollen, zum kostenlosen Download

Der vollständige Report gewährt einen umfangreicheren Einblick in die Ergebnisse unserer Analyse und erläutert die Schwächen der untersuchten Auftritte

Im Report erhalten Sie:

  1. das übergreifende Ranking der zehn besten HR Software-Unternehmen
  2. die fünf besten HR Software-Unternehmen pro Bewertungskategorie
  3. branchenübergreifend gültige Ideen und Vorschläge, wie Marken- und Webauftritte glaubwürdiger, relevanter, inspirierender, differenzierender und einfacher gestaltet werden können.

Digital Brand Report - HR Software

Wir haben Onlineauftritte der HR Software-Branche untersucht und bewertet.

PDF kostenfrei herunterladen

Wir nutzen Ihre Angaben nur für eigene Zwecke und geben diese nicht an Dritte weiter. Bitte beachten Sie ergänzend unsere Datenschutzerklärung.

Über Radikant

Unternehmen, Produkte und Marken sind lebendig gewordene Ideen. Wir bringen diese Ideen zum Wachsen und Blühen. Durch Branding und Corporate Design bringen wir das Leistungsversprechen und die Vision von Unternehmen auf visueller und sprachlicher Ebene zum Ausdruck. Mit User Experience Design gestalten wir digitale Kontaktpunkte aus der Nutzerperspektive. So unterstützen wir Unternehmen bei einer Vielzahl unternehmerischer Herausforderungen.


Erhalten Sie eine persönliche Analyse Ihres Unternehmensauftritts

Möchten Sie die Stärken und Schwächen Ihres Unternehmensauftritts kennenlernen? Gerne erstellen wir eine aussagekräftige Analyse, die Verbesserungspotentiale identifiziert. Ihr Ansprechpartner ist 

Till Oyen
+49 221 - 47 67 28 10
mail@remove-this.radikant.com